文 | 邱晓芬
直播卖4000万的火箭、卖房子的薇娅，现在又开始卖特斯拉了。4月28日，特斯拉又和薇娅合作做了一场直播，介绍、试驾了特斯拉的三款车型。一小时的直播，观看人数接近400万。
从疫情发生至今，不少汽车品牌都在抖音、淘宝、懂车帝等平台推进直播卖车。
或许也是为了保证特斯拉官网和直营门店的独家汽车销售权，在直播间中，特斯拉并没有和其他汽车直播一样上线能直接锁定销售线索的大定选项，或者给出任何购车折扣，而是销售Model 3/X/S三款车型的“1元试驾”，以及价值1块钱的马斯克同款T恤。
薇娅×特斯拉直播间截图
天猫页面显示，截至16：00下播，三款车型的一元试驾月销分别达到了1800+、1200+、800+。为了增加与观众的互动，薇娅在直播间中也进行了几次抽奖，送出数件特斯拉儿童电动车和T恤，此外，薇娅也在微博上还进行了Model 3一年使用权的抽奖活动。
从选址、开工到第一辆国产车的落定，特斯拉只花了不到一年的时间。如今，特斯拉的国产化进度从生产向营销加速。
早在2014年，特斯拉曾经宣布进驻天猫，并宣布上线5天“闪电提车”的权益，不过随后又因为提车速度与原有的提车速度相悖被总部叫停。不过从去年以来，特斯拉在中国的营销活动看上去也顺畅了很多。
去年年底，特斯拉曾经和快手合作了一期开屏广告的推广活动。到了今年2月份疫情期间，特斯拉各地的销售人员又在微信群和抖音直播，这也是国内最早开始推进线上直播的汽车品牌之一。在减配门闹得沸沸扬扬之后，特斯拉为了拉拢老车主，还启用了“中国车友俱乐部”。
4月份起，海外疫情扩散，特斯拉的美国加州工厂多次推迟复工。目前，特斯拉仅剩下上海工厂正常运营，中国如今也成为了特斯拉的“救命稻草”，天猫成了特斯拉继快手抖音之后的下一个营销阵地。
4月16日，特斯拉正式入驻天猫，上线了Model 3实体钥匙、家充包、周边等产品，其天猫旗舰店粉丝数已经达到了5.1万。阿里提供的数据显示，平均每周有近5万人在淘宝上搜索“特斯拉”。4月21日起，特斯拉进一步入乡随俗，在淘宝上连续直播8天。
而此次和薇娅的合作，是特斯拉今年以来这么多次直播中第一次邀请头部的主播进驻。去年双十一期间，薇娅也曾经在2小时的直播中卖出了19辆哈弗H6，近期，薇娅直播卖房、卖火箭也赚足了噱头。
不久前，四部委宣布新能源汽车补贴将延长两年，并且设立了补贴前售价应该低于30万元的门槛。随后，特斯拉Model 3的两款车型价格出乎意料不降反升，其中标准续航升级版从此前的29.9万上调4500元至30.35万元，长续航版从33.9万元上涨5000元至34.4万元。
不过，特斯拉这次用涨价虚晃一枪，业界却普遍认为，随着国产化程度增加，在7月份过渡期之前价格还有下降的余地。何小鹏24日便在微博上也表示，“（特斯拉）在这个价位上，原来15-40万元售价的电动汽车竞争压力只都会明显加大，不会缩小，大家应都做好准备。”
毫无疑问的是，在国内熟练运用多渠道本地化营销的特斯拉，接下来与其他汽车品牌的竞争还会更加激烈。
8月13日，2025款的极氪001和极氪007正式上市。这两款新车官方起售价分别为25.90万元和20.99万元。2025款极氪001与极氪007，搭载了极氪智能科技最新的技术成果。全栈自研的第二代金砖电池，最大充电倍率高达5.5C，从10%充至80%仅需10分半钟，超越了传统三元锂电池。同时，极氪OS智能座舱系统也迎来了全面升级，正式更名为极氪AI OS，Eva进化为AI Eva。在智能驾驶领域，极氪全栈自研的浩瀚智驾系统迈入2.0时代，启动了端到端大模型的应用，优先实现了泊车和路口场景的端到端进化。此外，极氪还率先推出了城市NZP通勤模式，未来将逐步开通城市NZP和城市NZP+，最终实现从车位到车位的全场景城市智能驾驶体验。在智能驾驶方面，2025款极氪001同样带来了升级，首发搭载的浩瀚智驾2.0系统，基于激光雷达和双OrinX智驾芯片的智能硬件方案，实现了系统底层能力和用户体验的全面升级。基于全场景的端到端泊车能力，浩瀚智驾2.0的泊车时间最快可缩短至23秒，且泊车手法更加类人化。同时，该系统还带来了记忆泊车功能，用户只需一次记忆即可实现不限楼层、不限车位的自动泊车服务。
8月1日，昊铂SSR海外版正式下线，标志着中国超跑可以实现批量出海，树立全球造车科技新高度。超跑，被誉为“汽车工业皇冠上的明珠”，昊铂SSR的量产，不仅实现了打破西方对超跑的技术垄断，同时实现了对外输出超跑的产品、技术、文化和高端品牌的出海，实现了中国汽车工业新的飞跃。昊铂SSR去年10月正式上市以来，以超跑为载体，从研发、设计、试制试验、智造、产业链等，全方位提升中国汽车工业能力，也为中国汽车运动文化注入新力量，促进中国体育文化发展，也推动汽车文化的普及，助力中国从汽车大国迈向汽车强国。昊铂秉持低调务实、保持热诚的作风，征服了全球最顶尖的同行。汽车设计领域的璀璨明星Pontus Fontaeus，因其与法拉利、布加迪和兰博基尼等豪华车品牌的卓越合作而赫赫有名。如今，这位设计巨匠选择与昊铂携手，亲手打造出昊铂SSR这件璀璨的艺术品。伴随着昊铂全球化战略，凝结了中国工业最高技术水准的昊铂SSR，来到了全球用户的面前。去年昊铂SSR海外首秀，在国际舞台上也得到了超跑爱好者的喜爱。在泰国车展，昊铂SSR创下中国汽车出口史上“最高单价”的记录。（未来汽车日报）
7月29日，吉利对一块历经921次充放电（约40万公里行驶里程）的神盾短刀电池包进行了容量检测，结果显示健康度仍然高达90.5%。而同级产品搭载的电池包，在完成500次充放电之后，健康度就衰减到了80%，寿命远低于神盾短刀电池包。 同时，吉利还对一辆行驶里程超30万公里的银河E5耐久测试车进行了电池包拆解。拆解结果显示电池包的结构依然完整、防护完好。 8月3日，搭载神盾短刀电池的银河E5即将全球上市，并实现上市即交付。（未来汽车日报）
7月25日，比亚迪王朝全新中级SUV宋L DM-i在开封上市，新车基于新技术、新平台、新标准打造，百公里亏电油耗低至3.9L，满油满电综合续航超1500km，以“大宋”之名开创SUV油耗3时代，颠覆用户对中级SUV的油耗续航认知。宋L DM-i此次推出纯电续航里程75KM、112KM和160KM三个版本，共5款车型，售价13.58万-17.58万元。极致低能耗带来超长续航，宋L DM-i满油满电综合续航达1500km，宋L DM-i基于新一代插混整车平台打造，引领中级SUV向更优越驾乘空间和更高级驾乘体验进化。新车长宽高分别为：4780*1898*1670毫米，轴距达2782毫米，比途观L Pro（4735*1842*1682毫米）更长更宽，带来更宽奢的空间体验。纯平后排地板、超宽横向空间，让后排中座成为“C位”，加上宽舒云感座椅，带来前排头等舱、后排大沙发的舒适出行体验。超大后备箱可轻松放下全家行李，更可纯平放倒变身双人床，不管全家购物还是惬意露营，都能轻松满足。（未来汽车日报）
7月26日消息，7月25日，深蓝汽车全球战略车型“深蓝S07”正式上市，共推出增程加纯电10款配置车型，售价区间14.99万元-21.29万元，同时全系车型限时优惠1万元，其中215Max增程版、215Max乾崑智驾ADS SE版、215Pro增程版为深蓝S7经典再升级版本。深蓝S07左手深蓝超级增程，右手华为乾崑智能，在20万级中型SUV市场，携20大同级首发、50大同级领先的科技配置，打造同级领先科技含金量。随着的深蓝S07上市，意味着智能驾驶技术步入普及化新阶段，不仅满足了用户的智驾需求，也重新定义了智驾体验的价值感。华为乾崑智驾采用主视觉方案，与特斯拉纯视觉逻辑相同，在决策和规划时更加类人化，行驶轨迹更接近人类驾驶，拥有更高通行效率。但在华为乾崑智驾背后，有华为大数据模型为支撑，这一点与特斯拉纯视觉方案截然不同，实现了对驾驶环境的全方位感知和精准决策。同时，大数据模型还具备强大的学习和迭代能力，能够不断优化算法模型，提升驾驶辅助的精度和安全性。特斯拉在复杂场景下的理解能力和决策精度上，往往难以与华为乾崑智驾相媲美，这也是深蓝S07比肩特斯拉的底气。（未来汽车日报）
