编者按:本文来自42号车库,作者:白龙同学,未来汽车日报经授权发布。
「严冬」是十二画,「不易」是十二画,「过年」也是十二画!
在严冬里准备过年,这件事情是不易的。这便是国内造车新势力的现状。
12月,对于造车新势力们来说,这是一个充满悬疑和挑战的月份。悬疑的是,明年将会发生什么,补贴会不会再退坡,购车门槛会不会提升等等,大家对这些问题充满着猜测与怀疑。而面临的挑战,销量问题决定着大家是否能长期生存下去。
这时候,处在寒冬的各位,有的「鹏友」开始抱团取暖了。
在被问到「小鹏潜在意识里会把蔚来当做竞争对手吗?」时。
「市场这么小,有什么值得去厮杀?」何小鹏在@财经天下周刊的采访中如是说。
目前,在2019年1-11月新能源汽车销量仅为104.3万辆的情况下,谈竞争是没有多大意义的。
而作为一位聪明的企业家,这也是应该有的胸襟和眼光。所谓内忧外患,先内忧再外患。在大家还没把关于产品、用户等问题解决好之前,就先搞内争,那么这家企业注定是走不远的。而想要走得更远,还需放眼全球才行。
昨天,小鹏汽车与蔚来NIOPower达成了合作,称将实现全国范围内自有品牌充电站分布数据,支付流程的互联互通。小鹏车主可以使用小鹏App扫码启动蔚来NIOPower超充桩充电,而蔚来车主也能使用小鹏的超级充电桩充电了。
此外,蔚来NIOPower还将加入小鹏家充业务供应商体系,为部分小鹏车主提供家充桩安装服务。
简单来说就是,小鹏和蔚来的车主都可以在各自的品牌App上使用对方的充电服务。
从合作来看,蔚来和小鹏给同行们开了一个好头。
7月份的「小鹏汽车维权事件」是何小鹏造车生涯中从0到1的「惊险一跳」。那段时间,小鹏汽车好不容易积攒几年的品牌口碑降至史上最低。
而和小鹏相比,蔚来在自己车主群体中的良好口碑一直是其他品牌难以追赶的指标。为了维持住这个指标,蔚来在自己提供的服务上不断「加码」。
比如,把「单免」升级成了「双免」,即终身免费质保和终身免费换电。可以说,在服务这块,蔚来目前在国内造车新势力中没有对手。
所以,想要做好口碑,线下的车主服务和用户体验建设是必修课之一,而充电站便是重要的载体之一。
超充桩合作的必要性
就超充桩合作的必要性而言,重要的便是用户体验。
蔚来表示,接入小鹏超充站之后,蔚来充电地图已经打通包括国家电网、星星充电、特来电、云快充、万马爱充、小鹏在内的全国90%直流快充桩的扫码充电及支付功能,进一步丰富用户的补能选择。在量这一块,蔚来首先扩大了车主们的旅程范围和补能便捷性。
而在质方面,就是维护方面的问题。毕竟自营超充网络的车企,在日常维护上比桩企好不少。因为日常维护如果不及时,譬如桩坏了无人维护;无人管理导致的充电位被占用等都会带来体验感的缺失。你也不希望App上明明显示有位置,但过去才发现有人占用车位。
另外,从我在走访小鹏体验店和蔚来NIOSpace来看,在问到「如果在上海这种一线城市买车,那么家充桩可以装到省外的老家吗?」这类问题时,小鹏汽车的销售表示,目前还没遇到这种情况,不过可以去向主管反应一下相关情况,以及小鹏只免费提供30米电源线,超出需要自费。
而蔚来则有些不同,销售表示「都没有问题」,有点言外之意像在表露「只要你买车,其他问题都不大」。
所以,从「蔚来NIOPower将加入小鹏家充业务供应商体系,为部分小鹏车主提供家充桩安装服务」来看,蔚来这大腿,小鹏可谓是抱得不错。
当然,在关系基础夯实后,如果在未来能用某些资源置换来蔚来的移动充电服务,那也能顺势提升小鹏对客户的服务体验,毕竟移动充电可是蔚来五星级服务品牌的关键招牌。不过冷水恐怕来得太快,既然是关键招牌,移动充电服务也不太可能轻易拱手送人的。
既控制成本,还能造势。何乐而不为?
从共享维度及推进行业进步来说,蔚来与小鹏的合作未来或许会有很多厂家相继效仿。如果造车新势力们都能如此,我会第一个竖起大拇指。
但就目前蔚来的状况来看,这更像是为月底的NIODay再次造势和控制成本而来,毕竟在销量增长的同时,超充桩也要跟得上节奏,否则蔚来的服务体验很难跟得上。合作后小鹏一定程度上提升了自身level,而蔚来也一箭双雕。
这对于身处寒冬的各位也是无奈之举,如果靠产品就能快速打造一个有影响力的品牌,那谁愿意去做那些多余的动作?更何况处在一个传统汽车向新型汽车转变的时代。
「过去的2019,每一天都很难」,Allin造车事业以来,何小鹏说到。
那到底有多难?
据@财经天下周刊采访何小鹏时,他是这么说的:「当初已经做好10倍20倍的难度预期,没想到造车远超预期的难。」
当问到回顾2019最难的是什么的时候,何小鹏表示:「对于无数来自日常的焦虑。比方说7月经历的事件,比如说内部的组织磨合,比如说每次的产品大定位,这个过程充满焦虑,因为你一旦现在定错了,三年后产品就卖不动。你会一直在那左右互搏。
任何一个点做不好都会有不满,比如上牌、开店和交付。各个环节都有人从各个角度要你给他一些好处,才能往下推进。任何一个环节做不好就会陷入停滞,然后车主就会抱怨,说你连交付都做不到。」
幸运的是,在11月13日,小鹏汽车宣布完成4亿美元的C轮融资,并引入战略合作伙伴小米集团。这让小鹏汽车暂时不用担心融资问题。只是问题依然存在,依然需要大家努力地去解决。
而对于行业的看法,在何小鹏看来,「行业寒冬还将持续一段时间,差不多到2021年,届时政策、价格开始产生稳定性,消费者对电动汽车的接受程度会更高,行业将迎来人口红利期」。
只是,即使到2021年会迎来人口红利期,恐怕到那时坚持下来的已所剩不多。况且这个时间可能还会来得更晚。浪潮退去,搁浅的人是悲哀的,这便是时代。
12月12日,蔚来公布了蔚来第三款量产车的预告图及发布时间。
从最近90天内的百度指数和微信指数来看,蔚来总是能保持活跃度。
而最近李斌过得很忙,常出现在演讲台上。
2019这一年,相比小鹏汽车的难,在网络上大家习惯用「惨」来形容蔚来。
虽然李斌也曾回应过「其实并没有那么惨」,但这一路走来,只有李斌自己清楚。
而关于蔚来赔钱的这件事,李斌也表示,「人人都看到蔚来赔了很多钱,但钱都花在研发和用户服务上了,并没有拿来吃喝。」
对于蔚来在寒冬里的未来,蔚来汽车用户发展副总裁朱江说,蔚来有三条护城河:「一是高端品牌;二是用户服务;三是产品技术。」
在国内,高端的品牌形象已慢慢印刻在人们心中,且成绩做得不错。要用数据支撑的话,截止今年11月,蔚来已售出包含ES6、ES8共28743台。对于40万左右的产品,做到这个成绩,别说造车新势力,在国产自主品牌中也是鲜有的。
而用户服务就更不用说了,蔚来的服务就是一个处在金字塔顶端的佼佼者。在产品技术方面,蔚来的NIOPilot紧跟行业领头羊——特斯拉。
这三条护城河只要坚持下去,就可以让蔚来不倒。但要说超越,或者使销量快速增长,这很难。毕竟从传统汽车转变到新能源汽车需要时间。这段时间里蔚来能做的,就是如何去缩短这个时间,以及保持活力迎接「人口红利期」的到来。
流量可载舟,亦可覆舟。
经常出现在大家视野中的蔚来,本身就自带流量。这使得蔚来的品牌宣传有了更及时、更大的扩散区。但这样的反面就是,蔚来的一举一动都暴露在了太阳光底下。是好是坏很难判定。
比如说,38号事件、自燃风波、再到七八月的裁员、融资风波、CFO离职,再到12月11日的北美裁员等。关于蔚来的舆论天平时而往右倾,时而向左倒。
除了把品牌、产品技术和服务做好而外,如何掌握好舆论方向,是蔚来的必修课之一。
这条路,道阻且长。
先来说说理想吧。12月10日,刚开始交付理想ONE不久的理想,本应比较顺利地将车辆逐渐交付到用户手中。不曾想半路杀出个程咬金,原来与理想合作的中信银行因为某些原因,停止给理想ONE贷款用户放款。
12月11日,时隔一天后,理想汽车官方对该事件作出回应。李想本人并在声明下方评论到:
通过李想这段话,除了话语中透露着满满的求生欲外,更是看到的造车新势力们的不容易,对于toC的车企而言,用户就是一切,如果在用户这个环节出现了什么问题,那么前面的一切努力都是白搭。
此外,昨天在42HOW理想全国车主群广传的一张图片引起了理想的关注,具体是一位用户的车辆仪表屏「排放系统故障」的报警。在当时,甚至还有吃瓜群众造谣说是有多辆车都发生了同类的问题。
造车新势力们就是这样,要么被黑,要么在被黑的路上。
为此,今天理想官方发表了声明并解决了相关用户的问题。具体如下:
在遥远的地方,蔚来拍了拍理想的肩膀,「兄弟,你踩过的雷我已经踩不少了,我们的路还长。」
另外,同样处在头部造车新势力的威马,漏风事件和自燃事件等也曾将威马推向风口浪尖。威马的苦也只有他自己能懂。
看到以上,正准备在12月19日举行U5发布会的爱驰汽车,内心恐怕也是焦虑得不行。毕竟相比于同行们慢半拍上市的U5,目前正处于刚开始摸石头过河的阶段,不像前面这几位大哥已经探到了某些「石头」。
聊完了国内的造车新势力们,我们再来看向行业标杆特斯拉。眼看着2019年快要过完,特斯拉现在又是怎样一个状态。
在2018Q4财报会议中,马斯克曾表示「我们2019年的目标是交付36-40万辆汽车」。而截至到Q3,特斯拉仍然需要接近11万辆的交付数才能达到这个小目标的下限——作为对比,Q3交付数是9.7万辆,也就是特斯拉要把这个破纪录的数字再提升13.4%。
而在上周,马斯克给特斯拉员工发了一封内部邮件,里面说到:「我们12月的两个首要任务,其中一个是保证所有车辆都能在年末交到用户手上。」
此外,特斯拉北美官网也显示:「即日预定的车辆将会在今年12月31日之前交付,并可享受1875美元的联邦补贴」。
这里说一下美国的「国补」策略:任何在美国售卖电动汽车的车企,都能获得前20万辆车每辆7500美元的补贴资格(补贴给消费者)。超过20万辆之后的四个季度里面,补贴将逐渐退坡,直到第五个季度完全取消补贴。
也就是说,特斯拉的2020Q1就将迎来0补贴的日子。
虽然大家的补贴都开始退坡。但不同的是,当我们还处在政策推动市场的时代,特斯拉却早已靠品牌、产品技术等来推动市场。即使像大众这样的传统车企才正式开始享受美国电动车国补。但特斯拉在电动和智能辅助驾驶领域已一骑绝尘。
另外,国产Model3已进入新能源补贴政策范围内,国内的造车新势力们同样面对着更加严峻的挑战。
还记得何小鹏说过:「坚定地走下去,就会看到曙光。期望大家多给探索者在过程上更多的空间,而不要因为某一个节点的得失而结论,久而久之,我们都会在全球竞争中更强大。」
看到这句话我其实会有些泪目,这让我想起饶老当年的那句话:「我愿意躺在地上,化作一座桥,让大家踩着我的身躯走过,齐心协力把轿车造出来,实现我们几代人的中国轿车梦」。
以上这两句话都透露着:
要做大做强,大家就要齐心协力,就要坚持下去!
8月13日,2025款的极氪001和极氪007正式上市。这两款新车官方起售价分别为25.90万元和20.99万元。2025款极氪001与极氪007,搭载了极氪智能科技最新的技术成果。全栈自研的第二代金砖电池,最大充电倍率高达5.5C,从10%充至80%仅需10分半钟,超越了传统三元锂电池。同时,极氪OS智能座舱系统也迎来了全面升级,正式更名为极氪AI OS,Eva进化为AI Eva。在智能驾驶领域,极氪全栈自研的浩瀚智驾系统迈入2.0时代,启动了端到端大模型的应用,优先实现了泊车和路口场景的端到端进化。此外,极氪还率先推出了城市NZP通勤模式,未来将逐步开通城市NZP和城市NZP+,最终实现从车位到车位的全场景城市智能驾驶体验。在智能驾驶方面,2025款极氪001同样带来了升级,首发搭载的浩瀚智驾2.0系统,基于激光雷达和双OrinX智驾芯片的智能硬件方案,实现了系统底层能力和用户体验的全面升级。基于全场景的端到端泊车能力,浩瀚智驾2.0的泊车时间最快可缩短至23秒,且泊车手法更加类人化。同时,该系统还带来了记忆泊车功能,用户只需一次记忆即可实现不限楼层、不限车位的自动泊车服务。
8月1日,昊铂SSR海外版正式下线,标志着中国超跑可以实现批量出海,树立全球造车科技新高度。超跑,被誉为“汽车工业皇冠上的明珠”,昊铂SSR的量产,不仅实现了打破西方对超跑的技术垄断,同时实现了对外输出超跑的产品、技术、文化和高端品牌的出海,实现了中国汽车工业新的飞跃。昊铂SSR去年10月正式上市以来,以超跑为载体,从研发、设计、试制试验、智造、产业链等,全方位提升中国汽车工业能力,也为中国汽车运动文化注入新力量,促进中国体育文化发展,也推动汽车文化的普及,助力中国从汽车大国迈向汽车强国。昊铂秉持低调务实、保持热诚的作风,征服了全球最顶尖的同行。汽车设计领域的璀璨明星Pontus Fontaeus,因其与法拉利、布加迪和兰博基尼等豪华车品牌的卓越合作而赫赫有名。如今,这位设计巨匠选择与昊铂携手,亲手打造出昊铂SSR这件璀璨的艺术品。伴随着昊铂全球化战略,凝结了中国工业最高技术水准的昊铂SSR,来到了全球用户的面前。去年昊铂SSR海外首秀,在国际舞台上也得到了超跑爱好者的喜爱。在泰国车展,昊铂SSR创下中国汽车出口史上“最高单价”的记录。(未来汽车日报)
7月29日,吉利对一块历经921次充放电(约40万公里行驶里程)的神盾短刀电池包进行了容量检测,结果显示健康度仍然高达90.5%。而同级产品搭载的电池包,在完成500次充放电之后,健康度就衰减到了80%,寿命远低于神盾短刀电池包。 同时,吉利还对一辆行驶里程超30万公里的银河E5耐久测试车进行了电池包拆解。拆解结果显示电池包的结构依然完整、防护完好。 8月3日,搭载神盾短刀电池的银河E5即将全球上市,并实现上市即交付。(未来汽车日报)
7月25日,比亚迪王朝全新中级SUV宋L DM-i在开封上市,新车基于新技术、新平台、新标准打造,百公里亏电油耗低至3.9L,满油满电综合续航超1500km,以“大宋”之名开创SUV油耗3时代,颠覆用户对中级SUV的油耗续航认知。宋L DM-i此次推出纯电续航里程75KM、112KM和160KM三个版本,共5款车型,售价13.58万-17.58万元。极致低能耗带来超长续航,宋L DM-i满油满电综合续航达1500km,宋L DM-i基于新一代插混整车平台打造,引领中级SUV向更优越驾乘空间和更高级驾乘体验进化。新车长宽高分别为:4780*1898*1670毫米,轴距达2782毫米,比途观L Pro(4735*1842*1682毫米)更长更宽,带来更宽奢的空间体验。纯平后排地板、超宽横向空间,让后排中座成为“C位”,加上宽舒云感座椅,带来前排头等舱、后排大沙发的舒适出行体验。超大后备箱可轻松放下全家行李,更可纯平放倒变身双人床,不管全家购物还是惬意露营,都能轻松满足。(未来汽车日报)
7月26日消息,7月25日,深蓝汽车全球战略车型“深蓝S07”正式上市,共推出增程加纯电10款配置车型,售价区间14.99万元-21.29万元,同时全系车型限时优惠1万元,其中215Max增程版、215Max乾崑智驾ADS SE版、215Pro增程版为深蓝S7经典再升级版本。深蓝S07左手深蓝超级增程,右手华为乾崑智能,在20万级中型SUV市场,携20大同级首发、50大同级领先的科技配置,打造同级领先科技含金量。随着的深蓝S07上市,意味着智能驾驶技术步入普及化新阶段,不仅满足了用户的智驾需求,也重新定义了智驾体验的价值感。华为乾崑智驾采用主视觉方案,与特斯拉纯视觉逻辑相同,在决策和规划时更加类人化,行驶轨迹更接近人类驾驶,拥有更高通行效率。但在华为乾崑智驾背后,有华为大数据模型为支撑,这一点与特斯拉纯视觉方案截然不同,实现了对驾驶环境的全方位感知和精准决策。同时,大数据模型还具备强大的学习和迭代能力,能够不断优化算法模型,提升驾驶辅助的精度和安全性。特斯拉在复杂场景下的理解能力和决策精度上,往往难以与华为乾崑智驾相媲美,这也是深蓝S07比肩特斯拉的底气。(未来汽车日报)