有钱人的烦恼,是钱花不出去?所以,TA们销量又创新高!
卡门精选2022-01-20
大公司行业
有钱人的快乐总是你难以想象的。

本文来自微信公众号“功夫汽车”(ID:gongfuauto),作者:洀汩,未来汽车日报经授权发布。

刚刚过去不久的2021年,对于全世界人民来说都是很不容易的一年。在疫情未见平息的背景下,不少人收入下滑,很多老板们的日子也不好过。

但让人意外的是,世界最顶尖的奢侈品们却风景独好。古驰、香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等奢侈品巨头在去年就多次上调产品售价,而2022新年伊始,劳力士就率先宣布从1月1日起全球同步上调官方公价。

不仅仅是奢侈品,在汽车领域的豪华品牌同样如此。宾利、兰博基尼、保时捷销量也纷纷突破历史新高,最顶尖市场豪车劳斯莱斯更是直接破了百年的纪录。

那么问题来了,不是“生意越来越难做”咩,为啥奢侈品和豪车反而更好卖了?

高利润下,“芯慌”不是问题

要论2021年车市的关键词,那非“芯慌”莫属。在芯片短缺的形势下,以往不少热销车型销量都出现了腰斩。而超豪华车型之所以能逆势畅销,则得益于车企的策略。由于汽车制造商将稀缺芯片优先用到了利润最高的车型上,这就让超豪华车事实上避免了芯片荒的冲击。

譬如,在大众集团的支持下,超级跑车制造商兰博基尼公在2021年创造了新的记录:全球交付了8405辆汽车,同比增长13%。

无独有偶,同样是大众旗下的保时捷和宾利也都创下记录。先是保时捷,在2021年销量也超过30万辆,同比增加近3万辆,增幅11%,同样创造了历史纪录。值得一提的是,在所有地区销量均增长,美国增幅超过20%,欧洲增长7%,中国销量近9.6万,增长8%,占全球销量比重为三分之一,是保时捷最大的单一销售市场。

而宾利方面,2021年销售了14659辆汽车,比2020年增长了31%,创下了该公司的销售记录。

宾利品牌的销售主管阿兰·法维表示:“缺芯几乎没有对我们产生任何影响。”他说:“大众集团有一套高度集中的生产流程,利润率是决定分配的因素之一。从这一角度出发,我们获得了优先级,能够得到想要的芯片。”

当然,最令人惊讶的还是著名顶级豪车劳斯莱斯。据劳斯莱斯官方公布的数据显示,2021年累计售出5586辆汽车,同比增长49%,这个数据创下公司117年以来历史最高纪录。

2021年,劳斯莱斯全球市场均实现了销量增长,中国、美国、亚太地区等多个市场均创下历史最佳销量成绩。其中最受欢迎的车型为古斯特和库里南,后者的销量更是占到总量的40%。库里南最便宜的款式售价也在600万以上,两千多辆的销量,销售额轻松破百亿。

顶级豪车的热卖也说明,在高利润的驱动下,在业界所担心的“芯慌”问题根本就不是问题。

有钱人的烦恼,是钱花不出去

回到核心问题,为啥超豪华车这么好卖?不是说疫情引发了经济的不景气,世界不少地方不少产业都过的非常艰难吗?为啥会出现各大超豪车销量全部创纪录的情况呢?

劳斯莱斯首席执行官托斯滕·米勒-乌特弗斯对此做出的解释是,“疫情让不少消费者更加觉得生命短暂,要好好享受生活,再加上一些方面的支出减少,使得不少人会更愿意掏钱购买豪车。”

不过在功夫汽车看来,托斯滕·米勒-乌特弗斯的解释要加上前提,就是“有钱”的消费者。事实上,疫情在影响经济的同时也加速了贫富的两极分化,“创造”了许多新贵,这带动了豪华车型的消费浪潮。

譬如,据美国政策研究所和美国税收公平协会的报告显示,自去年3月新冠疫情暴发以来,美国亿万富豪们的总财富增加了2.1万亿美元,增幅达到70%。其中,顶层和中层的总财富都有增加,但顶层的财富增加得更加明显。

去年3月份股市大跌后,顶层富人的财富大幅提高,1%顶层的财富增加了4万亿美元,这个数字超过了当年位于社会财富底层的50%美国人持有财富的总和。其实,这些数据非常符合经济学的规律,我们从经济学的角度出发,越是经济不好的时候其实马太效应就越加明显,之前经济发展的很好的时候,由于机会众多,无论是有钱的人还是没钱的人其实都可以在经济发展中获得收益,这个时候反而财富的分配会比较均衡,普通人也能够赚到钱。

但是,一旦出现像疫情之后的严重经济冲击的情况下,普通人反而会因为赚钱日益艰难而逐渐贫穷,但对于以资本盈利的富豪来说,赚钱会更加容易,这就会导致市场的两极分化。

这个现象在我国同样如此。这两年来,中国呈现出消费总量偏弱,但高端消费需求强劲的情况,中国不断崛起的富裕阶层为高端消费市场提供强大支撑。

根据招商银行《2021中国私人财富报告》显示,2020年中国个人可投资资产总规模达241万亿人民币,可投资资产在1000万人民币以上的中国高净值人群数量达262万人,这主要源于资本市场过去两年的快速升值,一二线城市房地产市场回暖,境内外IPO加速下新富裕人群不断涌现。

另外,在疫情期间,出国旅游基本没戏,有钱没处花的年轻一代富豪们干脆来了一场购物狂欢。因此我们可以观察到,无论是豪宅、奢侈品,还是兰博基尼、劳斯莱斯、保时捷等豪车,都出现了销量的高速增长。

功夫拍案

豪华车的热销,是当下时代的消费趋势,也是在各种“限制消费”下,钱的一种“无奈”出口。另外,也反映了困扰车市一整年的“芯慌”在高利润面前也不再是问题。

总之,在任何时代,有钱人的快乐总是你难以想象的。

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