来源：上汽MG官方
作者 | 李玉鹏
编辑 | 李欢欢
辩论节目《奇葩说》有句观看提示——“请在90后陪伴下观看”，如今车企发布会可能也需要这样的提示。
近日，上汽MG举办了一场业内前所未有的“沉浸式电竞赛事”发布会，1:1还原电竞比赛现场，由BLG平安银行俱乐部Mark带领的「战力全开队」与杭州闪电队GUXUE带领的「拿下青春队」展开巅峰Battle，赚足了年轻人的关注。
发布会上，上汽MG与哔哩哔哩电竞宣布达成战略合作，双方希望从品牌、产品、服务等多个维度真正和Z世代年轻人产生连接。
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“哔哩哔哩是我00后的女儿带我看的，”上汽乘用车公司副总经理俞经民感慨，本次发布会令他深感“爷青回”。
上汽乘用车公司副总经理 俞经民 来源：上汽MG官方
电竞，是当下众多年轻人的爱好，哔哩哔哩则是他们的核心聚集地。上汽MG抓住这两个重要元素，试图最大限度接近年轻消费者。但是要打通汽车终端、跨界玩法、出行生态的核心逻辑，通过电竞这一元素真的可行吗？
在俞经民看来，“汽车不再是纯机械时代的产物，它正在向数字时代、科技时代融合，因此品牌年轻化也需要不断地发展和演绎，为此MG已经探索出自己的品牌路线。”
来源：上汽MG官方
首先，要加强过去就存在的机械生理特征，也就是所谓的个性、运动、改装。MG不仅会继续在赛道上深度参与TCR等比赛，还会持续推出全新产品。据官方透露，3月31日MG 将发布Cyberster概念车、智能活化科技的重要信息，以及子产品线。接下来，MG的重磅改装子品牌也将亮相。
俞经民认为，“当代年轻人是互联网的原住民，他们需要数字科技的加强和赋能，这是他们最习惯的也是最需要的，MG将继续走智能化科技路线。”
在MG内部，流传着品牌发展九字箴言，即“全球化、数字化、年轻化”，其中年轻化是最主要的标签。
纵观主流车企，几乎每一家都将目标群体瞄准年轻人，但是品牌基因不同，产品聚焦的市场不同，年轻化的定义也不同。
MG的年轻化品牌策略涵盖多个维度，包括战略方面、产品方面、服务方面、新零售方面，成为哔哩哔哩电竞在汽车行业的唯一战略合作伙伴，本质上也拉开了MG品牌焕新全新阶段的序幕。
为此，MG推出了号称全球第一台纯电超跑电竞座舱——MG Cyberster，这款车续航里程800公里、3秒可破百，基于全新智能纯电架构打造，还拥有5G互联能力。所谓电竞座舱，即视觉设计、内饰氛围与电竞游戏元素融合。
来源：上汽MG官方
MG诞生于1924年，去年推出Mission100全新品牌战略时，MG宣布要在2023年品牌成立的第100年，销售区域覆盖全球100个地区，达到全球年销量100万辆。
俞经民透露，“MG品牌在全球的知名度，要比在国内强一些。但未来MG全球发展的原动力将来源于中国。MG的100万辆销量计划中，一半由中国市场完成。”
中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国电竞玩家数达6.65亿人。其中，个人月收入在5000-8000元的占比最高，达到29.2%。如果能争取到这部分用户成为MG的忠粉，那距离其百万辆目标便不远了。
因此，纵观整个汽车行业，与电竞相关的跨界营销比比皆是。曾经成为IG官方合作伙伴的雪佛兰、曾赞助过KPL春季赛的上汽大众，与俄罗斯电竞俱乐部Virtus.рro深度跨界合作的长城汽车，他们都靠电竞主题吸引了足够的流量。
不过，品牌曝光也许能在短时间内吸引较强的关注度，但是在营销热度降温之后，如何与消费者建立长期联系才是更值得思考的命题。毕竟，汽车是一种低频消费品。
未来汽车日报
4月12日，2024汽车科技创新与成果转化大会在常州经开区成功召开。大会由中国汽车工程学会主办，设有1场全体大会和资本助力汽车科技创新、需求驱动与产业链协同、智能底盘科技创新、汽车电子科技创新4个分会场。来自企业、投资机构、高校及行业的近500名代表齐聚常州，共同探讨在产业大变革背景下汽车科技创新与成果转化面临的机遇与挑战。会上，中国汽车工程学会与江苏常州经济开发区管委会签署战略合作协议，双方将在新能源汽车、智能网联汽车等方面开展合作，进一步打造科技创新与成果转化的交流合作平台，推进常州市汽车产业集聚和快速发展，实现资源合作、优势互补、共同发展。同时举行了江苏常州经济开发区新能源汽车科创项目落地签约仪式，力学损伤仿生测试假人、国产车载以太网芯片、自动驾驶精准在环仿真开发测试系统、车载燃料电池动力系统、超级快充三电总成、“人工智能+工业装备” 智能设计系统、最强大脑-通用型移动机器人控制器、商用车线控制动系统EMB的开发及产业化、用于汽车轻量化设计的3D打印柔性信号线束、新一代智能底盘核心技术等10个创新项目签约落地，增添常州智能新能源汽车产业发展新动能。（36氪AUTO）
月8日，吉利汽车在珠海新地标——金湾艺术中心正式向首批用户交付吉利银河E8星舰性能版。这款车型于1月5日上市，共推出5款车型，官方指导价17.58-22.88万元。性能版车型搭载了800V超高压平台，全新一代高性能SiC碳化硅电机，实现了3.49S“零百加速”和360kW同级最高充电功率，实力非凡。在外观设计上，吉利银河E8性能版集东方审美、主流纯电高级感设计于一身。新车采用了中国气韵的美学设计，全球量产最低0.199风阻系数，以及熏黑镀铬饰条、黑化字标、黑色外后视镜等运动套件，进一步提升了整车的运动感和颜值。此外，新款车型还升级了20寸星翼流光运动轮毂，运动性能十足。在性能方面，吉利银河E8性能版堪称5米级最快纯电旗舰轿车。该车采用了全栈800V超高压平台，电池、电机、电控、热管理系统全域800V，搭载全新一代高性能SiC碳化硅电驱，最高效率97.86%，最大电机功率475kw，最大扭矩710N·m，均为同级最优。这使得吉利银河E8性能版能够实现3.49s零百加速、210km/h极速，成为5米级性能王者。（36氪AUTO）
2024年4月3日，全球首款正向研发电动大VAN远程超级VAN以新求变，颠覆而来，以12.88万元的起售价，打破轻客价值天花板！本次发布会上，远程超级VAN共推出四款车型，分别从不同用户使用场景出发，满足VAN品类全场景使用需求。专攻物流市场的“创富版”，售价12.88万起；满足多功能需求的“智富版”，售价15.68万起；专为商旅出行打造的“悦程版”，售价25.48万起；另外远程超级VAN还颠覆性推出定制版车型X-VAN，千变VAN化，满足用户的无限想象，售价38.88万起。智能化是定义电动大VAN的核心标准，远程超级VAN充分共享吉利在电子电气架构方面的优势积累，在智能座舱、智能驾驶、智能货舱三方面都有着出色的表现。12.3英寸中控大屏，拥有首个实现连续对话、分区识别和“可见即可说”的商用车AI语音。30项智能安全配置，行业首搭ADDW高级分心预警功能，打造高性价比、高可靠性的自动驾驶系统。除此之外，远程超级VAN还创新性的为使用者打造了智能货舱——货物卫兵系统，它可以对货舱重量及货物状态进行监测，提升运输效率，保障货物安全。（36氪AUTO）
4月1日，腾势汽车旗下智能豪华超舒适SUV全新腾势N7正式上市，新增了550km续航版本共推四个版本，官方指导价23.98万元-32.98万元。按照腾势汽车的说法，全新腾势N7在三大方面有所进化，包括外观造型、舒适配置、安全性能。我们先来看这款车的造型设计，前脸的灯组设计有所调整，同时前包围两侧还有黑水晶激光雷达面板，整个前脸给人的感觉更加凶猛。车身侧面和尾部的车身设计元素基本没动，但是车侧有一个比较有意思的设计是采用了轮毂悬浮车标，是的，就是跟劳斯莱斯车型的悬浮车标一样，轮毂中间的LOGO可以在车型行驶过程中保持不动。造型还有一点很大的变化是增加了西子蓝车身颜色，这种色彩比较有年轻气息，估计能吸引不少年轻消费者喜欢。全新腾势N7的智能座舱也有不少亮点。首先是车机系统方面，全新腾势N7配备DiLink系统，还有6nm制程芯片、5G智能网联系统、智慧六联屏等设计。同时新车的全场景智能语音系统也新增语音快捷指令、多车畅联、腾势宝盒、腾势声活等多个功能，所以用户向车辆发送命令，并执行相应的功能可以更加便捷高效。（36氪AUTO）
2024年3月30日，作为中国四大汽车集团之一的东风汽车集团，就在北京国家网球中心正式发布了集团最新的研发成果——东风马赫电混PHREV，与之同期发布的还有东风风神新能源转型战略下的全新车型——东风风神L7。马赫电混PHREV在许多技术上做了研发革新，其中最关键的有两点，其一就是用简单的结构将功率分流和串并联的优势合二为一，其二就是将专用发动机的热效率做到了45.18%。具体来看，马赫电混PHREV通过一个行星排、两对定轴齿轮、两套同步器实现了多挡串并联和双模功率分流，这样的结构使得这套动力系统能够同时支持驻车发电、纯电驱动、能量回收、串联驱动、多挡直驱、多挡并联，以及独有的双模功率分流，共计7种能量管理模式，同时其衍生出来的工作模式则达到了26种。至于具体的能耗，则可以参考首搭东风马赫电混PHREV的车型东风风神L7，这台车能够输出265kW的最大功率以及615N·m的峰值扭矩，零百加速能够进入6秒级。（36氪AUTO）
