五菱产品营销中心总经理赵奕凡 来源：五菱汽车官方
作者｜刘杨
编辑｜苏鹏
为人民造车的上汽通用五菱将“低价高配”这一标签做到极致，这是一把双刃剑，一边帮五菱快速打开终端市场，但另一边，也成为五菱品牌向上的顽疾。
价格战硝烟的弥漫让五菱的低价策略变得不再有持续性，为了扩张生存空间，五菱将“提升品牌价值，提高品牌溢价”作为发展的主要方向，
“不能卷价格，要夯实技术基础”。五菱产品营销中心总经理赵奕凡告诉36氪AUTO。
目前五菱已经构建了灵犀混动、灵犀智驾、神炼电池、天舆架构、Ling OS智能生态系统、WIMS五菱智能智造体系六大技术布局。用技术拔高品牌形象，进而提高品牌溢价能力，这是核心竞争策略。
五菱计划在2024年实现产销新能源汽车70万辆的目标。根据乘联会发布的数据，上汽通用五菱在2024年第一季度中累计销售新能源汽车105081辆，尽管同比增长超30%，但依旧需要在接下来的9个月里，完成近60万辆新能源汽车的销售。
按照计划，五菱今年会有更多老车型的共创版推出，进一步夯实老车型的产品竞争力。
在新产品方面，五菱7月会推出一款全新SUV车型，下半年发布一款双动力的SUV。赵奕凡透露，五菱品牌还将会有第四代的宏光Mini、五菱宏光也会推出新一代车型，并有望推出MPV车型。“未来会围绕单一爆品思维持续打磨一款好产品应对市场的卷”。
汽车制造业以盈利为导向，各家车企在应对价格战时，也都在思考如何将盈利变得最大化。在保证一定利润的同时，用更高的生产规模压缩成本，是车企们寻找边际效应的最优解。
五菱还提出技术降本的策略。“我们认为通过技术去做降本的空间还是很巨大的，价格上还有很大的空间下降。”赵奕凡说。
以下为五菱产品创新中心，产品营销中心总经理赵奕凡、智能平台首席技术官邵杰、驱动平台首席技术官黄元毅、五菱品牌与市场总监思行，接受36氪AUTO等媒体的问答实录（有删改）：
Q：如何看待“五菱神车”的衰落？
A：以架构为基础，以体验为核心。天舆架构目前布局了四大平台，包括S、M、L、D平台，D平台是一车双动力的平台，针对四个平台，能够引申出非常多的车型。
当一款车进入到市场里，用户对车子有更多诉求反馈出来，我们会考虑如何在短期尽快满足用户的需求，而不是重新造一款车。未来会围绕单一爆品的思维持续打磨一款好产品应对市场的卷。
Q：如何看待价格战？
A：今年是特别卷的一年，五菱的应对措施不是通过降配降本，或者是降性能降本。我们认为通过技术去做降本的空间还是很巨大的，价格上还有很大的空间下降。
我们需要加大技术研发，最终一定是加量不加价。
Q：五菱如何控制采购成本？
A：五菱以往更多的是直接采购，现在在这个基础模式上，有五菱的技术团队围绕用户需求，从前段定义阶段就开始介入，去除掉一些不必要的东西，减少重复的工作。
在供应链的建设上，五菱在柳州的新能源供应链体系建设是非常好的，光电池部分柳州便具备50G+的产能。更重要的是功能的集成，以前是单一的零部件，现在是整车全系统。
此外以架构为基础的平台化体系，也为控制成本提供了基础。
Q：如何提升五菱品牌价值？
A：五菱最早以情绪价值为主线的传播和推广，从去年开始讲技术了。我们想把五菱品牌逐步打造成一个讲技术的，也是所谓的智驾比的品牌。
想要让五菱的品牌价值逐步的往上升，确实是不能卷价格。我们会不停的强调自己的技术能力，夯实自己的技术基础，进一步提高品牌的溢价。
Q：五菱是否会推出新的品牌？
A：五菱对新品牌的建设，就是对宝骏品牌的建设。在这一方面，五菱将会脚踏实地，慢慢把品牌价值孵化起来，如果说一下拔的特别高，五菱目前不具备这个基础条件。
Q：智能化方面的规划？
A：天舆架构会根据五菱和宝骏品牌的定位，做不同的技术赋能。
目前灵眸智驾，宝骏用的是双目摄像头，类似和大疆合作的系统，五菱则采用更具实用性的单目的摄象头。
Q：出海方面的进展？
A：五菱以直营渠道出海，将以印尼为中心辐射东南亚国家。宝骏云朵也已经在香港取得了授权。
5月14日，英中贸易协会主席古沛勤爵士与英国驻上海总领馆一道，带领英国企业家代表及相关人员莅临吉利控股集团，感受中国汽车的卓越创新和蓬勃活力。英国使团重点参观并体验了LEVC翼真汽车，这个起源于英国并成为英国文化标签的品牌，如今已然作为吉利全球化战略中的重要一环，成为中英两国在汽车产业领域交流与合作的典范，见证并推动双方经贸关系的进一步发展。LEVC翼真汽车，自1908年创立以来，已拥有长达116年的璀璨历史，作为一家专注于提供高端出行服务的百年英国汽车品牌，其服务已惠及全球超过10亿人次。LEVC旗下标志性的“Black Cab”车型，更是成为英式文化中一道独特的风景线，并曾在伦敦奥运会开幕式上惊艳亮相，向全球展现了其百年传承的高端出行文化。空间无忧方面，翼真L380基于全球首个空间导向型SOA架构，实现了整车空间利用率高达75%的显著成果，远超行业平均水平。L380支持3-8座布局，通过采用创新性的1.9米一体式无极滑轨以及尾部下沉设计，使空间高度更为连贯，行李舱扩容能力增至163L，真正实现了“空客级”的卓越空间体验。（36氪AUTO）
5月9日，今年新能源市场最值得期待的车型——星纪元ET在广州正式上市。自4月15日开启预售以来，星纪元ET“开局即火爆”，截至5月9日18点大定订单达18,397台。秉承“为用户而生”的初心，星纪元ET增程、纯电双箭齐发，上市之际带来更多配置及权益惊喜，全面满足用户多元化的购车用车需求。作为奇瑞集团高端新能源重磅车型，星纪元ET上市共推出8个版型，分别为增程系列：Plus 18.98万元、Pro 20.58万元、Pro+22.58万元，以及纯电系列：Pro22.98万元、Pro四驱 23.98万元、Pro城市智驾 24.98万元、Max 27.98万元、Ultra 31.98万元。预售发布会后星纪元ET收到了许多忠实用户的诚挚建议，星纪元团队积极听取并快速进行了调整，其中增程Plus车型新增前排远端安全气囊及前后贯穿式侧安全气帘。至此，星纪元ET全系标配7个安全气囊，实现安全普惠！同时，为给用户提供更多灵活自由选择权，星纪元ET还带来IAS智能空气悬架包、科技尊享包等多款选装配置。除极具诚意的售价及配置外，星纪元ET还同步公布置换礼、金融礼等多重上市权益豪礼。（36氪AUTO）
蓝山智驾版即将上市，该车延续了在售蓝山 DHT-PHEV 的外观设计，在车顶位置配备了一颗瞭望塔式的激光雷达，并且提供 3 个毫米波雷达、12 个超声波雷达，11 个高清视觉感知摄像头，共计 27 个辅助驾驶传感器。魏牌蓝山智驾版的长宽高分别为 5156/1980/1805 mm，轴距 3050mm。座舱方面，蓝山智驾版搭载了双 15.6 英寸大联屏 + 17.3 寸后排娱乐屏 + 仪表屏，支持 4 屏联动，配备 29 英寸 Coffee SR-HUD，号称“真实还原世界”。动力方面，魏牌蓝山智驾版搭载由 1.5T 混动专用发动机 + DHT 混动专用变速箱 + P4 电机组成的 Hi4 混动技术，系统最大功率 380kW，最大扭矩可达 933N・m，零百加速仅需 4.9 秒，纯电续航里程为 180km，WLTC 综合续航里程可达到 1200km。作为一款智驾版车型，该车公布之初便宣布支持无图城市 NOA 智能驾驶功能，5 月开启试驾体验。目前尚不清楚新车的具体售价，作为参考，在售蓝山 DHT-PHEV 售价区间为 27.38 万-30.88 万元。（36氪AUTO）
4月25日，2024北京车展拉开帷幕，广汽集团携旗下五大整车品牌参展，自主品牌“双子星”重磅首发两款新车。同时，广汽集团发布“智行2027”行动计划，希望在现有智能化优势基础之上，通过智能驾驶、智能座舱的升级以及智慧立体出行场景的打造，实现在产品体验和出行场景上的领先，为万亿广汽宏伟蓝图增添智能化支撑。在中国品牌全球向上的崭新时代，中国新能源汽车产销连续九年位居全球第一，汽车出口量也在2023年首次跃居世界第一。瞄准此发展机遇，广汽集团旗下各整车品牌纷纷推出重磅车型抢占市场，冲击世界一流。作为智能电动车头部品牌的广汽埃安，在车展上发布了首款全球战略车型第二代AION V，为全球消费者带来先进、新潮、好玩的智能新科技。第二代AION V不仅具备传统经典车的优秀品质，更将23项突破性科技集于一身，拥有自进化AI座舱、国际宽温域750km长续航等8大核心用户价值，将树立中国新能源出海的新标杆。同时，为进一步加速广汽埃安全球化步伐，提升全球用户的认知度，广汽埃安品牌宣布全面启用AION标。第二代AION V也成为首款应用AION字母标的产品，新车将于2024年7月全球上市。（36氪AUTO）
新车增配不增价，售价16.58万～19.28万元。2024款哈弗猛龙Hi4 102 Pro和Hi4 145 Pro标配255/60规格轮胎、19英寸轮毂、不停车电子收费系统ETC等六大高感知配置，增配价值3000元；Hi4 145穿越版更是在Hi4 145 Pro基础上升级后桥差速锁、抬头显示等九大超高感知配置，增配价值20000元。2024款哈弗猛龙以亲民定价实现“科技平权“，成为新能源全场景方盒子SUV购车首选。2024款哈弗猛龙采用“方圆之道 精致之美”自然之道的设计哲思，规圆矩方的前脸造型，配合三条横向格栅大气舒展，方正大灯点缀，将古典哲学和现代工业设计和谐结合，打造中和之道的精致底蕴。车身侧面及车尾借助"雕梁画栋"的中国古建细节之美，配合匠心专注的巧思雕琢，轮眉、后面尾灯、以及整车包围等，在细节上更是创造"方盒"设计巅峰，做到方圆并济。2024款哈弗猛龙升级搭载了L2+级辅助驾驶功能，NOH高速智能驾驶辅助功能和智能泊车等配置一应俱全，除了实现高速功能智能驾驶辅助功能及车辆的泊入、泊出任务，支持融合泊车、遥控一键泊车、循迹倒车等场景。（36氪AUTO）
