人事调整和新品上市助力回暖？长安福特8月零售环比大增10.2%

作者 | 吴晓宇

编辑 | 周游

进入8月，长安福特销量进一步回暖。

9月3日，长安福特宣布，2020年8月实现零售销量1.66万辆，环比增长10.2%；实现批发销量1.54万辆。这意味着，今年8月，长安福特综合销量逾3.2万辆。长安福特表示，本月零售量高于批发量，进一步体现了其“以销定产”、绝不压库的经营策略。

官方销量快报显示，受疫情影响，长安福特今年一季度累计销量为30456辆，同比减少17.23%。今年4月，长安福特销量开始回暖，销量达2.05万辆，同比增长38.3%。到今年7月，长安福特销量为2.17万辆，同比增长20.2%；今年前7个月，长安福特累计销量为11.91万辆，同比增长27.82%。

销量增长或与新产品上市和人事调整有关。

长安福特介绍，2020年，锐际聪慧版、全新第六代福特探险者两款产品硬核上新。其中，锐际聪慧版与四驱版组成差异化阵容，聪慧版更将入门门槛降低至17万元。全新第六代福特探险者上市以来销量持续向上，8月零售环比增长近30%，实现销量2544辆，上市至今累计销售5403辆，市场订单累计已经达到9147辆。

而在人事方面，今年4月9日，长安马自达汽车销售分公司原执行副总经理王金海正式出任长安福特全国销售服务机构（NDSD）执行副总裁，其将搭档长安福特NDSD总裁杨嵩，负责长安福特的品牌销售。

8月4日，长安福特再迎一名营销大将。重庆长安乘用车营销事业部原副总经理陈晓波正式加入长安福特，出任长安福特全国销售服务机构（NDSD）副总裁一职，并兼任销售总监和运营总监。陈晓波将直接向NDSD总裁杨嵩以及副总裁王金海汇报工作。

值得一提的是，在利润表现上，长安福特近年由“利润奶牛”变为“拖油瓶”。

2016年，长安福特达到销量高峰，全年销量95.75万辆，同比增长14%，创福特乘用车产品在华占有率历史最高的纪录，距离百万辆俱乐部仅一步之遥，并带来181.65亿元的净利润，按50%的持股比例折算，其净利润约占总利润的88.3%，成为长安汽车盈收主力军。

但2017年至2019年，长安福特连年下滑，销量分别为82.8万辆、37.8万辆、18.4万辆，同比分别下滑12.3%、54.0%和51.3%。2020年上半年，长安汽车虽实现销量9.74万辆，同比增长29.65%，但却在上半年亏损11.4亿元。据东北证券股份有限公司扩大，长安福特上半年亏损同比扩大，主要受疫情影响，亏损发生在Q1；也有分析认为，长安福特的亏损与其提高产品投资、技术投资力度，以及产能过剩有关。

如何在保证销量的同时提升利润，仍是长安福特今年下半年最重要的考题。

未来汽车日报