对标BBA的红旗H9开启预售,一汽红旗20万辆的KPI有救了?
苏鹏2020-07-16
大公司
半年过去了,年销量目标仅完成了35%。

来源:一汽红旗官网

作者丨苏鹏

编辑丨周游

千呼万唤始出来。作为一汽红旗2020年的重磅明星产品,红旗H9从渲染图曝光、谍照曝光、实路测试、开启“盲定”再到量产车下线,一层层地剥丝抽茧吊足了消费者的胃口,话题热度持续升高。

7月15日,一汽红旗H9正式开启预售,将推出5款车型,提供2.0T+48V轻混系统/3.0T V6发动机两个版本,预售价格区间为33万-60万元,将于8月15日上市。

对于一汽红旗而言,红旗H9不仅是今年重点培养的“爆款”选手,更是助力公司达成20万年销量目标的一张关键牌。

对标BBA的中式豪华车

2020年1月8日,在人民大会堂举办的“新红旗品牌盛典”上,红旗H9完成了全球首秀。

来源:一汽红旗官网

作为一款豪华C+级车,红旗H9的外观设计出自劳斯莱斯前设计总监贾尔斯·泰勒之手,设计语言诠释着中国式新高尚精致主义。进气格栅采用了“高山飞瀑”的设计理念,侧面贯穿的腰线、隐藏式车门将等细节体现着“中式豪华”,其整体车身长宽高分别为5137/1904/1493mm,轴距为3060mm。

此外,红旗H9的设计大量采用了1.414:1的“白银比例”,体现东方审美的同时使设计大气端正、更有平衡感。据介绍,国内福州的华林寺大殿、山西的佛光寺文殊殿,国外日本的奈良寺和卡通人物哆啦A梦,都采用白银比例进行设计。

在智能化的浪潮之下,红旗H9搭载了红旗Smile 1.0智能车载系统,支持远程互联等互联网功能,为车主提供高效便利的交互体验。此外,H9还搭载了L2.5级自动驾驶,可实现全场景自动泊车、高级巡航等近19项驾驶辅助功能。

来源:一汽红旗官网

动力部分,红旗H9将有两种动力组合方式,一种是2.0升涡轮增压发动机配备48V轻混系统,最大输出功率为252马力,峰值扭矩为380N·m;另一种是3.0升机械增压发动机,最大输出功率为282马力,峰值扭矩为400N·m。传动系统匹配7速双离合变速箱。

红旗H9还搭载了红旗品牌独创“平天下”全球先进稳定系统,空气悬架、CDC阻尼等技术打造的纵置后驱豪华底盘,使新红旗H9拥丰富的舒适配置。其上市后的竞争对手,直接指向奥迪A6L、宝马5系和奔驰E级。

20万辆销量可期?

今年以来,车市下行遇到疫情黑天鹅,各大车企的处境可谓雪上加霜。但在这样的大环境下,一汽红旗却表现出逆风上扬的势头。

根据一汽红旗发布的销量数据显示,其6月销量成绩为1.54万辆,同比去年同期增长92%,1-6月份的累计销量突破7万辆,同比增长111%。但今年年初,一汽集团董事长徐留平公布的一汽红旗2020年的销量目标为20万辆,如今半年过去了,KPI只完成了35%。并且该公司还在3月的2020年绩效目标发布会和4月29日举行的二季度工作部署上,强调年度目标保持不变。

剩下的6个月如何完成13万辆的销售,是摆在一汽红旗面前的一道坎,如今不得不通过产品、产能、销售渠道等多方面向年销量目标发起冲击。

一汽红旗在售车型如今有5款,分别为红旗H5、红旗H7、红旗HS5、红旗HS7和红旗E-HS3。其中红旗H5和红旗HS5最为畅销,平均月销量5000辆左右。

最新消息显示,红旗H9将于8月15日上市。根据一汽红旗官网显示,自1月8日开启“盲定”至今,其订单量已经超过4300辆。但新车上市还需一段的产能爬坡和销售渠道铺货阶段,保守预计红旗H9今年仅有3个月的售卖期。对于一汽红旗年销量贡献而言,红旗H9或是“心有余而力不足”。

这也使销量担当红旗H5“被迫”担负更多的销售任务。一汽红旗官方对红旗H5持乐观态度,相关负责人表示,“随着红旗H5销量的提升,红旗H5的市场口碑也逐渐向好,预计还会为一汽红旗的销量提供促进作用。”

来源:一汽红旗官网

 为了让红旗H5更有产品竞争力,一汽红旗趁热打铁,在6月份推出了年度改款车型,售价区间为14.58万-19.08万元。新车与老款车型相比,不仅增加了1.5T发动机版本,还为1.8T发动机版本加入了48V轻混系统,满足了用户不同需求。

迫于产能掣肘,红旗旗下车型提车周期较长。1月4日,长春市生态环境局官网公示信息显示,一汽集团计划投资约4.7亿元进行生产线改造,拟将红旗品牌的年产能提升至18.4万辆,计划于2020年4月完成改造,进行投产。

来源:一汽红旗官网

一汽红旗的渠道销售网络也在以肉眼可见的速度扩张。根据一汽红旗官网显示,其服务网点已经达到了105家(包括落成和在建中),覆盖了30个省级区域,相比于2017年,其销售网络已经扩大了5倍。

谋事在人,成事在天。可以看出为了达成20万年销量目标,一汽红旗已经做出了不少努力,剩下的只能交给时间和市场。

伴随各地促进汽车消费政策的持续带动,市场表现总体好于预期。汽车产销延续了回暖势头,保持了较好的发展态势。中汽协会秘书长助理许海东预测,“疫情给消费者带来实在的影响,所以未来汽车市场还是会有10%的降低,但今年3、4季度会有小幅的增长。”

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