来源：宾利中国

作者｜周游

编辑｜李欢欢

时代变了，几乎所有传统汽车品牌都在考虑电气化了转型，一直以来都高高在上的超豪华品牌们不得不放下身段、适应环境。

宾利汽车，诞生于1919年的老牌超豪华汽车制造商，已经迎来了自己的第二个100年征程。与此同时，一场汽车业百年未遇的电气化和智能化风暴已经席卷而来，谁都不能幸免。

“一些国家和地区已有明确禁止传统燃油车上路的时间表。因此，我们选择积极拥抱变革，应对市场趋势。”宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理彼夕乐（Bernd Pichler）对36氪未来汽车日报（ID：auto-time）表示。

宾利也拟了一份明确的时间表：截至2023年，旗下所有车系将推出混合动力车型，并在2025年推出首款纯电动汽车；计划在2026年，所有车系都转为插电式混合动力或纯电动车型；计划于2030年，实现全系产品纯电化。这份计划被命名为“Beyond 100”战略。

过去的2020年，虽然受到疫情影响，宾利在中国市场的销量仍达到2880辆，同比增长48%，创下销售业绩历史新高。而2021年第一季度，宾利在中国市场已售出约1000辆，创下同期最高纪录。

2021年1月1日起，彼夕乐接替安睿轲（Kim Airey），负责宾利品牌在华的商业运营及发展。上海车展期间，宾利旗下新添越插电混动版首次于中国市场公开亮相，欧陆GT Mulliner同台上演中国首秀。此外，宾利品牌旗舰座驾全新飞驰V8以及新添越V8也来到现场，已开始向客户交付。

彼夕乐 来源：宾利中国

未来汽车日报（ID：auto-time）等媒体与彼夕乐聊了聊宾利如何向电气化转型，以及他眼中未来超豪华汽车该是什么样。以下是对话节选，经未来汽车日报整理：

Q：在超豪华品牌里，宾利较早提出了较为明确的电气化规划。请问宾利未来将如何保证既有的燃油车客户平稳地向新能源车型过渡？如何保证新能源车跟燃油车拥有同等水准的驾驶感受？

A：电气化发展在全球范围内都是大势所趋，快速变革的中国汽车市场在这一领域呈现出世界领先的态势，电动汽车和可持续出行理念被日益增多的客户所接受与选择。

首先，我们非常重视客户的反馈，积极倾听客户的观点，尤其是在做战略决策与产品开发时，我们一定会跟客户保持非常紧密的沟通。

第二，我们的客户有一部分是此前购买过豪华汽车品牌产品，然后置换超豪华座驾的客户。对于这部分客户而言，此前可能已选购过插电混动或纯电动车型，所以对于这部分群体，电动车型并非全新概念。

第三，可持续发展如今也是全球范围的趋势，一些地区和国家已有明确禁止传统燃油车上路的时间表。因此，我们选择积极拥抱变革，应对市场趋势，我们做出了在2030年为全系产品实现纯电动车型的决定。

此外，宾利品牌作为大众汽车集团的一员，在技术创新领域具备资源优势。

Q：能否介绍一下宾利在中国的年轻消费者具体的平均年龄是多少，具体的用户画像是怎样的？

A：基于2020年最新数据统计，宾利品牌在中国市场客户的平均年龄为39岁。我们的客户来自包括时尚、艺术、房地产、金融、互联网、新兴技术行业在内的非常广泛的行业和领域。

Q：在宾利选择新能源路线的同时，有一些超豪华品牌表示将坚持搭载传统内燃机。如何看待超豪华品牌对电气化的不同理解？

A：我不便对其他品牌的战略做出评论。但是据我们了解，中国和全球一些地区已经明确表明禁止传统燃油车进行登记注册或上路行驶的时间表。我们选择拥抱变革，积极地为客户需求和未来发展做准备。

Q：在智能化领域，宾利如何看待超豪华汽车在主流品牌中所处的位置？将如何满足当前消费者的智能化需求，以及适应新的变化与趋势？

A：宾利品牌始终秉承创新精神，在技术方面也有着非常创新的理念，紧跟未来发展趋势。中国市场这些方面处于世界领先地位，因此我们会积极关注最新市场动态和客户需求，并及时反馈到我们的英国总部。

以新添越插电混动版为例，我们为客户提供了车联网服务。客户可通过手机下载My Bentley软件，查看车辆状态和数据，远程控制充电及座舱温度等。

Q：在你眼中，未来的超豪华汽车应该是什么样的？可否用几个关键词形容一下？

A：首先是“超豪华”，我们会秉承超豪华品质与精湛的手工技艺，这也是我们的客户一直珍视的传承。

第二个关键词是“可持续”，这种可持续将贯穿全部流程，包括从最初的材料获取，到生产过程，最后到售后。目前，宾利汽车位于英国克鲁的总部工厂，是全球首家在生产运营方面实现碳中和的超豪华汽车工厂。我们还将加大研发投入，秉持清晰的目标，致力于实现全面的碳中和的目标。

第三个关键词是“出行方式”，随着自动驾驶技术的发展，未来用车场景会更加注重出行本身的体验。

来源：宾利中国

Q：宾利目前女性客户的占比是多少？如何更好地满足女性客户的需求？

A：2020年的最新数据显示，女性客户在宾利汽车中国客户中占比近30%。我们很荣幸地看到各个车系中的女性客户日益增多。

除了推出符合女性客户需求的车型，女性客户还可以通过宾利汽车个性化定制部门Mulliner将定制梦想化为现实。例如内饰外观颜色、内饰各个细节均可进行个性化选择。

Q：宾利总共为客户提供多少色彩和材质的选择方案？

A：以亮相此次上海车展展台的欧陆GT Mulliner为例，我们为客户提供88种饰面选择，用以搭配内饰与外观设计，进一步满足宾利客户对于个性化定制的至高期待。

此外，宾利汽车个性化定制部门Mulliner，还可帮助客户实现终极个性化定制愿望。从车身颜色、内饰配色、缝线、面板，到细节装饰，每一处均可实现个性化选择，客户可在多达十亿种组合中选择出符合自己期待的方案。

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